本报讯 看惯了电视上一分钟之内重复两三次的广告，听惯了广播里一遍又一遍的产品介绍，细心的读者还会发现，系列广告目前也受到出版社的青睐。
今年始，北京出版社和北京教育出版社在《中国电视报》上以“选几本好书，迎接新学年”为题刊登10次系列广告。北京出版社经理部吴禾东介绍说，之所以采用这种方式，主要是因为这两家出版社书的品种类别较多，这样既能全面介绍，又能造成一定的影响，而且也达到他们预期的为读者推荐京版新书、好书的目的。河北教育出版社也以“精品荟萃，堪酬书友；高山流水，以谢知音”为宣传语已在《中华读书报》每隔半月连续刊登了13次系列广告。
系列广告是为使产品持久地保留在消费者的记忆中，集中产品的基本要素，按一定规律反复地出现在有关广告中，每一次广告的画面或形象又总是在一个消费者熟悉的基调下尽可能变得生动多样。这样重复中富于变化的生动的广告即为系列广告。出版界中堪称经典的系列广告是美国原本默默无闻的《藏金屋》杂志以“打兔子”为主题刊登三次系列广告，向当时处于男性杂志垄断地位的《花花公子》发起挑战。这一系列广告成功地使《藏金屋》销售量达400万册，并在单独一期广告额上超过《花花公子》。
